PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KEMAKOLA CAFE KABUPATEN PADANG PARIAMAN

Abstract

Penelitian ini menggambarkan pentingnya store atmosfer dalam memengaruhi keputusan pembelian di Kemakola Cafe. Dengan menggunakan metode deskriptif kuantitatif assosiatif kausal, penelitian ini bertujuan untuk memahami hubungan antara store atmosfer dan keputusan pembelian. Dengan sampel sebanyak 96 responden, penelitian ini menggunakan kuesioner dengan skala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosfer di Kemakola Cafe dinilai baik oleh responden, dengan skor rata-rata mencapai 59.54. Begitu juga dengan keputusan pembelian, dinilai baik dengan skor rata-rata sebesar 43.95. Dari analisis data menggunakan perangkat lunak SPSS 26.00, terlihat bahwa store atmosfer memiliki kontribusi yang signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 49,2%. Namun, sebesar 50,8% dari keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hal ini menunjukkan bahwa store atmosfer memainkan peran penting dalam menarik konsumen dan memengaruhi keputusan pembelian mereka, meskipun masih ada faktor-faktor lain yang juga berperan dalam proses tersebut. Penelitian ini memberikan wawasan yang berharga bagi Kemakola Cafe dalam meningkatkan pengalaman konsumen dan strategi pemasaran mereka.